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| Neuer Markt? |
Der gesamte Corporate Publishing Markt wird auf 4 Milliarden € geschätzt. Gerade für Fachverlage ist Corporate Publishing eine interessante Ergänzung zum bestehenden Portfolio. Die hohe Branchenkompetenz und journalistisches Know-how sind eine wichtige Basis für Corporate Publishing. Auch die Produktionsabläufe sind in Verlagen langjährig erprobt und reibungslos. Nicht zuletzt verfügen Fachverlage meist über qualitativ hochwertige Adressdatenbanken, die für die Unternehmen gerade für die Neukundenakquise interessant sind.
Auf der anderen Seite lässt sich Corporate Publishing nicht nebenher betreiben. Zentral ist eine Trennung der Fachredaktion und der CP-Redaktion um auch nach außen Interessenkonflikte zu vermeiden. Und Corporate Publishing ist eine Dienstleistung.
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| Neues Denken! |
Für viele Verlage ist daher in diesem Bereich ein Umdenken, weg von der Produkt- hin zur Kundenorientierung, erforderlich.
Um erfolgreich Corporate Publishing anzubieten, muss ein Fachverlag die folgenden Fragen beantworten können:
[ ] Gibt es in meiner Branche einen attraktiven Markt für Corporate Publishing?
[ ] Welche Inhalte, Medien und Services benötigen die Kunden?
[ ] Wie sieht das branchenspezifische CP-Angebot des Verlags aus?
[ ] Wie muss Corporate Publishing im Verlag organisiert werden?
[ ] Welche Chancen und welche Risiken bestehen?
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